Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un incremento interanual del 1,3%, medido a precios constantes, de acuerdo con un relevamiento realizado entre el 23 y 24 de diciembre. El dato confirma una mejora moderada, en un contexto marcado por austeridad en el consumo, endeudamiento de los hogares y dependencia del crédito.
La campaña se apoyó en una alta implementación de acciones comerciales, presente en el 89,3% de los locales. Aun así, la demanda se concentró en segmentos económicos y ofertas específicas, traccionadas por financiación extendida y, en algunos casos, por bonos provinciales que ayudaron a compensar la debilidad del poder adquisitivo.
En cuanto a expectativas, el 32,7% de los comerciantes indicó que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo previsto, mientras que el 21,4% señaló que fueron peor o mucho peor. El 45,9% consideró que se ubicaron en línea con lo esperado.
El ticket promedio se ubicó en $36.266. El valor más alto correspondió a calzado y marroquinería con $60.041, y el más bajo a librerías con $34.484.
Respecto del impacto en el balance mensual, el 40,9% afirmó que las ventas sumaron sin cambiar el panorama, el 31,1% habló de un impacto moderado, y el 21,9% sostuvo que fueron claves para impulsar el mes. Un 6,1% indicó que no tuvieron impacto.
Análisis por rubros
De los seis sectores relevados, crecieron:
Perfumería: +27,8%
Calzado y marroquinería: +3,3%
Indumentaria: +1,3%
En cambio, cayeron:
Librerías: -1,4%
Audio, video, celulares y accesorios: -4%
Juguetería: -6,6%
El informe concluye que, si bien hubo mayor previsibilidad de precios, el consumo permaneció selectivo, con operaciones atadas a cuotas y descuentos, sin lograr un impulso decisivo en el desempeño comercial del mes.